Заседание совета по развитию курортной сферы под председательством Андрея Прошунина

В Сочи состоялось заседание совета по развитию курортной сферы под председательством главы города-курорта Андрея Прошунина. Приняла участие в мероприятии с коллегами-депутатами, представителями администрации, аэропорта, горных курортов, отелей и экскурсионных фирм.

С начала 2026 года Сочи принял 1,27 млн туристов. Летом для гостей будут доступны более 2000 объектов размещения, а это почти 140 тыс. мест: 59 санаториев, 162 крупных отеля, 7 детских лагерей и более 1770 малых средств размещения.

Представлена концепция сезона «Выбирай Сочи». Ключевые новинки: открытие нового пятизвездочного отеля на 310 номеров в Центральном районе и новые этнографические маршруты в Лазаревском районе — музеи, водопады, чайные плантации — в Год единства народов России.

«Главная задача – обеспечение качественного и безопасного отдыха для наших жителей и гостей. В городе расширится «пятизвездочный» номерной фонд за счет открытия нового отеля в Центральном районе. В Год единства народов России разработаны новые этнографические маршруты в Лазаревском районе, которые позволят гостям познакомиться с культурой коренных народов.

Многие предприятия санаторно-курортной и гостиничной отрасли обновляют номерной фонд и медицинскую базу, а также готовят свои предложения по преференциям для семейного отдыха. Подробно остановились на актуальных вызовах и вопросах взаимодействия в части безопасности. Консолидируем усилия по организации пребывания туристов на случай ограничения полетов.

Приняли решение создать отдельную рабочую группу с участием руководителей отрасли и транспортного блока. Мы не стремимся к рекордам турпотока, но сделаем все необходимое, чтобы обеспечить нашим гостям высокий сервис и полный набор услуг. Благодарю наших отельеров, руководителей горных курортов и санаториев за доверительный диалог и полное понимание наших общих задач по организации качественного отдыха наших соотечественников в Сочи», — отметил Андрей Георгиевич Прошунин.

В своем выступлении отметила, что ставка туристического налога в размере 2% является для средств размещения тяжелым налоговым бременем, нивелируя рентабельность гостиничного бизнеса. В ряде регионов, как, например, в Москве и Севастополе вообще отказались от введения туристического налога поддерживая таким образом привлекательность туристического продукта.

Учитывая стратегические задачи, поставленные Президентом по развитию внутреннего туризма и повышению его доступности, попросила администрацию города рассмотреть возможность сохранения ставки туристического налога на уровне 2% на весь плановый период. Это позволит бизнесу сохранить инвестиционный потенциал, сдержать рост цен и продолжить выполнять социальные обязательства.

Также в контексте появившихся в СМИ публикаций о негативном прогнозе на предстоящий высокий туристический сезон в Сочи предложила выработать механизм оперативного реагирования на негативные публикации. Важно, чтобы на каждую тревожную новость мы сообща давали не менее 10 позитивных – с реальными цифрами, фактами, живыми историями гостей.

Средства размещения готовы подключаться, предоставлять контент, фото, видео, кейсы довольных отдыхающих. Только совместными усилиями мы сможем сформировать объективный привлекательный образ курорта. Считаю уместным увеличивать объем финансирования для продвижения бренда Сочи: на 2026 год в рамках продвижения заложено 4 млн рублей, что для курорта федерального значения с многомиллионным туристическим потоком видится недостаточным. Средства, поступающие в бюджет от туристического налога, можно направлять в том числе и на эти цели.

Также в рамках повышения привлекательности курорта и позиционирования Сочи как центра событийного туризма выступила с инициативой масштабного празднования 30-летия побратимства Сочи с китайским Вэйхаем. Проведение торжественных мероприятий, культурных и гуманитарных проектов позволит привлечь на курорт дополнительный турпоток из Китая, особенно в свете действия безвизового режима.

В ходе заседания также обозначили, что арендаторы пляжных территорий уже ведут подготовку к высокому сезону.

Продолжается обновление парков, скверов и набережных. Активно идет работа по продвижению местных производителей в рамках проектов «Выбирай сочинское» и «Сделано на Кубани».

Утвердили медиаплан продвижения Сочи как всесезонного, безопасного и доступного курорта. Ключевыми темами концепции станут программа лояльности со скидками для семей, реновация отелей и пляжей с применением стандарта «Синий флаг», новые точки притяжения в виде фестивалей и экомаршрутов, повышение транспортной доступности и безопасности.